自社商品・サービスの宣伝や広告にタレント起用するメリットとは？

タレント起用のメリットや選び方のポイントを解説

公開日 2023/4/13

自社商品やサービスを効果的にPRするための手法として、芸能人やタレント起用を行う方法が挙げられます。

この記事では、広告塔としてタレント起用を行うメリットと、起用するタレントを選ぶときのポイントを解説します。

タレント起用の際にキャスティング会社を利用するメリットもまとめているので、合わせて参考にしてみてください。

自社商品・サービスへのタレント起用のメリット

テレビCMや広告を制作する際、マーケティングの一環として芸能人やタレント起用を行う企業は少なくありません。

まずは、広告等へのタレント起用によって期待できる効果やメリットについて詳しく見ていきましょう。

タレント起用によるメリットとして、高い宣伝効果を期待できる点が挙げられます。

タレント起用を行うことで、「好きな俳優が愛用している商品を自分も使いたい」「憧れのモデルと同じお店を利用したい」というように、ファン層からのCVを見込めるようになるためです。

更に、好感度の高いタレントをキャスティングできれば、企業自体のイメージアップにも繋げられるでしょう。

タレント起用によって制作されたCMや広告は、そうでない場合と比較して印象に残りやすい点もメリットです。

タレントと商品の結び付けに成功すれば、「〇〇さんが宣伝している商品だ」「この商品のCMには〇〇の歌が使われていたな」というように、消費者がCMを思い浮かべるきっかけの1つになります。

競合が多く性能での差別化が難しい日用品の広告等を制作する際は、タレント起用による効果が大きくなりやすいと言えるでしょう。

広告やCMのイメージキャラクターとしてタレント起用を行うことで、出演者の最新情報という形でメディアに取り上げられる機会が増え、幅広い層に宣伝するチャンスを作り出せます。

またタレントが自身のSNSやブログで宣伝したり、ファンがそれらの情報を拡散したりすることで、広告を目にする機会が少ない方にも商品を認知してもらえるといったメリットも期待できるでしょう。

こうした情報拡散による宣伝は、動画広告であればYouTuber、SNSの場合はインフルエンサーというように、各メディアのニーズに合わせたタレント起用を行うことでより高い効果を発揮します。

続いて、タレント起用を行う際のポイントや注意点を解説していきます。

また参考データとして、2022年のCMタレントランキングも掲載しているので、タレント選びで迷っている場合はぜひチェックしてみてください。

タレント起用を行う際は、キャスティングそのものの目的を明確にしておく必要があります。

例えば、新商品の販売にあたって認知度を高めたい場合と、すでに流通している商品のイメージアップを図りたい場合とでは、タレント選びのポイントが異なります。

認知度を高めたい場合は誰もが知っているタレントの起用が効果的ですし、イメージを向上したい場合は好感度の高いタレント起用が効果的でしょう。

狙い通りのメリットを得るためにも、まずはタレント起用の目的・ゴールを明確にしておくことが大切です。

CMや広告にタレントを起用する上で最も重要となるのが、商材に求めるイメージとタレントイメージの親和性です。

例えば野球用品のCMにサッカー選手を起用したり、キッズ商品のCMに大御所タレントを起用したりしても、期待するようなメリットを得られない可能性が高いでしょう。

商材のターゲットとなる年齢層・ライフスタイル等を分析し、自身が使用しているシーンを思い浮かべられるようなタレント起用を行うことで、高い宣伝効果を発揮できます。

タレント選びの参考として、2022年上半期のテレビCM出演ランキングを紹介します。（調査会社：株式会社エム・データ）

人気タレントの起用にはそれなりの費用がかかりますが、その分高い宣伝効果を期待できるので、PRに力を入れたい場合は検討してみると良いでしょう。