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【最新】CM制作会社の選び方完全ガイド｜費用相場から依頼の流れまでを解説

【2026年版】CM制作会社の選び方を徹底解説！費用相場から依頼の流れまで

公開日: 2026/1/16

テレビやYouTube、SNSで毎日目にするCM（コマーシャル）。

あの15秒～30秒の映像を作っているのが「CM制作会社」です。商品やサービスの魅力を短時間で伝えるプロフェッショナル集団であり、企画から撮影、編集まですべてを担当します。

近年では、従来のテレビCMだけでなく、WebCMやSNS広告など、デジタル領域のCM制作も急増しています。企業のマーケティング戦略において、CM制作会社の役割はますます重要になっています。

この記事では、CM制作会社の選び方から費用相場、制作の流れまで、初めての方でも理解できるように詳しく解説します。

CM制作会社の種類と特徴
CM制作にかかる費用相場
CM制作の流れと期間
CM制作会社の選び方
株式会社GOLDCASTのご紹介
おすすめのCM制作会社（2026年版）
- 大手総合制作会社
- 中堅・コストパフォーマンス重視
CM制作で成功するためのポイント
よくある質問（FAQ）
記事まとめ

CM制作会社の種類と特徴

CM制作会社には、大きく分けて以下の3つのタイプがあります。

1. 大手総合制作会社

代表的な企業： AOI Pro.、博報堂プロダクツ、東北新社、TYO、電通クリエーティブX

特徴：

高いクオリティと豊富な実績
有名タレントのキャスティングが可能
大規模なプロジェクトに対応
費用は高め（500万円～数千万円）

大手総合制作会社は、ユニクロやマクドナルドなど、誰もが知る大企業のCMを手がけています。企画力、技術力、キャスティング力のすべてにおいて業界トップレベルです。

2. 中堅専門制作会社

特徴:

特定のジャンルに強み（アニメーション、Web動画など）
コストパフォーマンスが良い
柔軟な対応が可能
費用は中程度（100万円～500万円）

中堅企業は、特定の分野に特化することで高い専門性を持っています。例えば、アニメーションCMが得意な会社や、SNS向けの短尺動画に強い会社など、それぞれの強みがあります。

3. 小規模・ベンチャー制作会社

特徴:

低コストでの制作が可能
スピード感のある対応
デジタル領域に強い
費用は低め（50万円～200万円）

スタートアップ企業や中小企業にとって、予算内で質の高いCMを制作できる選択肢として人気があります。

CM制作にかかる費用相場

CM制作の費用は、内容や規模によって大きく異なります。2026年現在の費用相場は以下の通りです。

制作費用の相場

CMの種類	費用相場	特徴	備考
アニメーションCM	50万円～300万円	シンプルなものから複雑なCGまで対応可能	テレビ朝日によると、スタンダードなCMの制作費は100万円からで、有名タレントを起用した場合は5,000万円を超えることもあります。
実写CM（標準）	100万円～500万円	一般的なタレント・ロケーション撮影が中心
ハイクオリティCM	500万円～5,000万円以上	有名タレント起用・大規模撮影など高品質仕様
Web・SNS向けCM	30万円～150万円	デジタル配信専用の短尺動画向け、費用を抑えやすい

費用の内訳

CM制作費は、以下の要素で構成されています：

1. 企画・プランニング費（10万円～50万円）

コンセプト設計
シナリオ作成
絵コンテ制作

2. 撮影費（50万円～数百万円）

カメラマン・スタッフ人件費
機材レンタル費
ロケーション費用
スタジオ使用料

3. 出演料（0円～数千万円）

一般的な俳優：数十万円～500万円
人気俳優・女優：1,000万円～4,000万円
トップタレント：5,000万円以上

4. 編集・ポストプロダクション費（30万円～200万円）

映像編集
CG・エフェクト
音楽制作・音響効果
ナレーション録音

放映料（テレビCMの場合）

制作費とは別に、テレビで放映する場合は放映料が必要です：

民放キー局（全国放送）： 15秒1回あたり75万円～120万円
ローカル局： 15秒1回あたり3万円～15万円

放映料は、時間帯、番組の視聴率、放送エリアによって大きく変動します。

CM制作の流れと期間

CM制作は通常、2～3ヶ月の期間をかけて行われます。各工程を詳しく見ていきましょう。

ステップ1：オリエンテーション（ブリーフィング）【1～2週間】

制作会社との初回打ち合わせです。以下の内容を共有します：

CM制作の目的（認知度向上、商品PR、企業イメージ向上など）
ターゲット層（年齢、性別、ライフスタイル）
予算と納期
伝えたいメッセージ
競合他社の状況

この段階での情報共有が、CM制作の成否を左右します。

ステップ2：企画・構成【2～4週間】

制作会社が企画を立案し、プレゼンテーションを行います：

コンセプトの決定
ストーリー・シナリオの作成
表現方法の選定（実写、アニメーション、CG など）
撮影場所・スタジオの選定

クライアントからのフィードバックを受けて、企画を修正・ブラッシュアップします。

ステップ3：絵コンテ制作【1～2週間】

企画が承認されたら、絵コンテ（映像の設計図）を作成します。各シーンの構図、カメラワーク、セリフ、音楽のタイミングなどを視覚化します。

絵コンテがあることで、完成イメージを関係者全員で共有できます。

ステップ4：キャスティング【2～3週間】

出演者を選定します

タレント・俳優の選定
オーディションの実施（必要に応じて）
出演交渉・契約

人気タレントの場合、スケジュール調整に時間がかかることもあります。キャスティングの成功がCMの成功を左右する重要な要素です。

ステップ5：撮影準備【1～2週間】

本番撮影に向けた準備を行います

ロケハン（撮影場所の下見）
衣装・小道具の準備
スタッフィング（カメラマン、照明、メイクなど）
撮影スケジュールの確定

ステップ6：撮影【1～3日】

実際の撮影を行います。15秒～30秒のCMでも、丸1日以上かけて撮影することが一般的です。

早朝から深夜まで撮影することも
何度もテイクを重ねてベストショットを追求
天候に左右される屋外撮影は予備日も確保

ステップ7：編集・ポストプロダクション【2～4週間】

撮影した映像を編集し、完成させます。

映像のカット編集
CG・エフェクトの追加
色調補正（カラーグレーディング）
BGM・効果音の挿入
ナレーション録音
テロップ（字幕）の追加

初回編集後、クライアントの確認を経て修正を行い、最終版を完成させます。

ステップ8：考査・放送枠の決定【1～2週間】

テレビCMの場合、放送前に各局の「考査」（審査）を通過する必要があります。

表現内容の適切性チェック
法令遵守の確認
競合商品との関係確認

考査を通過したら、放送枠を決定し、オンエアとなります。

CM制作会社の選び方

自社に最適なCM制作会社を選ぶためのポイントを紹介します。

1. 過去の制作実績を確認する

制作会社のウェブサイトやポートフォリオで、過去の作品を必ずチェックしましょう。

確認ポイント：

自社の業界での制作経験があるか
求めるクオリティやテイストの作品があるか
有名企業・ブランドの実績があるか

実績が豊富な会社は、ノウハウの蓄積があり、安心して依頼できます。

2. 得意分野を把握する

制作会社にはそれぞれ得意分野があります：

実写CM： ドラマティックな表現、リアルな訴求
アニメーションCM： ポップな表現、商品説明
Web・SNS向け： 短尺、テンポの良い編集
ブランディング： 企業イメージ向上

自社の目的に合った得意分野を持つ会社を選びましょう。

3. キャスティング力を確認する

CMの成功において、出演者の選定は極めて重要です。特に有名タレントやインフルエンサーを起用する場合、芸能プロダクションとの強固なネットワークを持つ会社を選ぶことが成功への近道です。

キャスティング専門会社と連携している制作会社なら、より幅広い選択肢から最適な出演者を提案してもらえます。

4. 予算に合った会社を選ぶ

予算は正直に伝え、その範囲内で最良の提案をしてくれる会社を選びます。

予算別の選択肢：

50万円～150万円： 小規模制作会社、Web専門
150万円～500万円： 中堅制作会社、標準的なテレビCM
500万円以上： 大手制作会社、ハイクオリティCM

5. コミュニケーションの取りやすさ

CM制作は長期プロジェクトです。以下の点を確認しましょう：

レスポンスの速さ
提案の柔軟性
専任担当者の有無
修正対応の姿勢

初回打ち合わせでの印象も重要な判断材料になります。

6. 一気通貫したサービス提供の有無

企画立案、キャスティング、撮影、編集まで一気通貫でサービスを提供できる会社は、窓口が一本化されるため、コミュニケーションがスムーズで効率的です。

複数の会社を経由する必要がなく、スケジュール管理や費用管理も簡素化されるメリットがあります。

株式会社GOLDCASTのご紹介

芸能界に強いキャスティング×CM制作のプロフェッショナル

株式会社GOLDCAST（ゴールドキャスト）は、広告宣伝を中心とした芸能人、役者、タレント、文化人、アーティスト、スポーツ選手、モデル等のキャスティングをはじめ、CM制作まで一貫して対応するプロフェッショナル企業です。

GOLDCASTの強み

1. 業界屈指のキャスティング実績

GOLDCASTは5,000件以上の豊富なキャスティング実績を誇ります。大手芸能プロダクションとの強固なネットワークにより、有名タレントから新進気鋭のインフルエンサーまで、幅広い人材の起用が可能です。

2. 企画から制作まで一気通貫サービス

GOLDCASTの最大の特徴は、キャスティングから広告の企画・立案、並びに動画制作・編集まで一気通貫したサービスを提供できる点です。

通常、キャスティング会社と制作会社は別々で、窓口が複数になりがちですが、GOLDCASTなら一社で完結。

コミュニケーションの効率化：窓口が一本化され、意思疎通がスムーズ
スケジュール管理の最適化：タレントのスケジュールと撮影スケジュールを一元管理
コスト削減：中間マージンが減り、予算の最適配分が可能
クオリティの向上：企画からキャスティング、撮影まで一貫したコンセプトで制作

3. テレビCMからWebCMまで幅広く対応

GOLDCASTは、従来のテレビCMはもちろん、WebCM、SNS広告、企業VP（ビデオパッケージ）など、多様な映像制作に対応しています。

デジタルマーケティングの重要性が高まる中、Web専用のCM制作やSNSプラットフォームに最適化した動画制作も得意としています。

4. オーディションルームでの撮影・編集サービス

GOLDCASTは自社にオーディションルームを完備しており、映像撮影からPremiereでの映像編集まで一貫して行うサービスを提供しています。

これにより、プロダクションや制作会社の負担を軽減し、効率的なCM制作が可能になります。

5. 高い提案力とクライアントファースト

5,000件以上の実績に基づく高い提案力を持ち、クライアントのニーズに的確に応えます。

予算や目的に応じた最適なタレント選定、企画提案を行い、クライアントの期待を超えるCM作品の制作を目指しています。

GOLDCASTをおすすめする理由

こんな企業におすすめ：

有名タレントを起用したCMを制作したい
キャスティングから制作まで一社で完結させたい
実績豊富な会社に安心して任せたい
テレビCMとWebCMを同時に展開したい
予算内で最大限の効果を出したい

GOLDCASTは、芸能界とのネットワークと映像制作の高い技術力を兼ね備えた、数少ないワンストップサービス企業です。

CM制作で成功するためのポイント

1. 明確な目標設定

CM制作の目的を具体的にしましょう。

「認知度を○%向上させる」
「ウェブサイトへのアクセスを○倍にする」
「商品の売上を○%増加させる」

数値目標があると、効果測定がしやすくなります。

2. ターゲットの明確化

誰に向けたCMなのかを具体的にイメージします。

年齢層（20代女性、40代男性など）
ライフスタイル（子育て中、単身者など）
価値観（環境意識が高い、コスパ重視など）

ターゲットが明確であるほど、刺さるメッセージを作れます。

3. シンプルで印象的なメッセージ

15秒～30秒という短時間で伝えられることは限られています。

効果的なCMの特徴：

メッセージは1つに絞る
印象的なキャッチコピー
覚えやすいメロディ・リズム
意外性のある展開

4. 適切な出演者の選定

CMの顔となる出演者の選定は極めて重要です。

ターゲット層に支持されているタレント
商品・サービスのイメージに合った人物
好感度の高い起用者
SNSでの影響力（Web展開の場合）

専門のキャスティング会社と連携している制作会社を選ぶことで、最適な出演者提案が期待できます。

5. 複数の配信プラットフォームを想定

現代のCMは、テレビだけでなく多様な媒体で展開されます。

テレビCM（マス向け）
YouTube広告（ターゲティング可能）
SNS広告（Instagram、TikTokなど）
デジタルサイネージ（駅、商業施設など）

それぞれの特性に合わせたバージョンを制作することも検討しましょう。

6. 効果測定と改善

CM放映後は必ず効果を測定します。

テレビCMの場合：

GRP（延べ視聴率）
ブランド認知度調査
ウェブサイトへのアクセス増加

WebCMの場合：

視聴回数
視聴完了率
クリック率（CTR）
コンバージョン率

データを分析し、次回の制作に活かすことで、より効果的なCMが作れるようになります。

よくある質問（FAQ）

Q1: CM制作にどのくらいの期間がかかりますか？

A: 一般的に2～3ヶ月です。ただし、シンプルなアニメーションCMなら1ヶ月程度、大規模な実写CMなら4ヶ月以上かかることもあります。

納期に余裕を持ったスケジュールを組むことをおすすめします。

Q2: 予算が限られていますが、CM制作は可能ですか？

A: 可能です。50万円程度の予算でも、WebCMやシンプルなアニメーションCMなら制作できます。

複数の制作会社に見積もりを依頼し、予算内で最良の提案をしてくれる会社を選びましょう。

Q3: タレントを起用しない方がコストを抑えられますか？

A: はい。有名タレントの起用費は数百万円～数千万円かかります。一般のモデルや社員を起用することで、大幅にコストを削減できます。また、アニメーションCMなら出演者は不要です。

Q4: CM制作会社と広告代理店の違いは何ですか？

A: 広告代理店は、マーケティング戦略の立案から媒体の選定、CM制作、放映まですべてを統括します。CM制作会社は、映像制作に特化しています。

トータルでサポートが必要なら広告代理店、制作だけなら制作会社に直接依頼するのが良いでしょう。ただし、GOLDCASTのように企画からキャスティング、制作まで一貫して対応できる会社もあります。

Q5: キャスティング会社と制作会社は別々に依頼すべきですか？

A: 必ずしもそうではありません。GOLDCASTのように、キャスティングから制作まで一気通貫で対応できる会社なら、窓口が一本化され、コミュニケーションがスムーズです。

スケジュール調整も効率的で、コスト面でもメリットがあります。

Q6: 制作したCMを複数の媒体で使用できますか？

A: 契約内容次第です。二次利用や改変についての権利を契約時に明確にしておきましょう。追加料金が発生する場合もあります。

Q7: 修正は何回まで可能ですか？

A: 一般的に、編集段階での修正は2～3回が相場です。それ以上の修正は追加料金がかかることが多いです。

初回の打ち合わせで詳細を詰めておくと、修正回数を減らせます。

記事まとめ

2026年現在、CM制作は従来のテレビだけでなく、WebやSNSなど多様なプラットフォームで展開される時代です。

特に、キャスティングから制作まで一貫して対応できる会社を選ぶことで、より効率的で効果的なCM展開が可能になります。

初めてのCM制作でも、信頼できるパートナーを見つけ、綿密なコミュニケーションを取ることで、期待以上の成果を生み出すことができます。

特に有名タレントの起用を検討している場合や、企画からキャスティング、制作まで一括で依頼したい場合は、株式会社GOLDCASTへの相談をおすすめします。

まずは複数のCM制作会社に問い合わせて、自社のプロジェクトに最適なパートナーを見つけることから始めましょう。

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